Bisnis Daily, PONTIANAK - Salah satu gebrakan Selena adalah bikin Rare Impact Fund. Sejak launching, Rare Beauty berkomitmen menyisihkan 1% dari seluruh penjualan produk untuk mendukung layanan kesehatan mental.
Targetnya ambisius, ngumpulin 100 juta dolar AS dalam 10 tahun. Sampai sekarang, dana yang sudah terkumpul lebih dari 13 juta dolar AS, yang disalurkan ke berbagai organisasi kesehatan mental di dunia.
Jadi, tiap kali orang beli blush atau lip cream Rare Beauty, mereka sebenarnya ikut berkontribusi buat gerakan positif ini.
Produk dengan Misi Positif
Bukan cuma lewat donasi, Rare Beauty juga hadir dengan cara unik: bikin produk yang inklusi dan nyaman dipakai siapa aja.
- Foundation dengan 48 shade untuk semua warna kulit.
- Packaging yang ramah untuk orang dengan keterbatasan fisik.
- Kampanye sosial media yang pakai hashtag positif seperti #UseKindWords.
Strategi ini bikin Rare Beauty nggak sekadar kosmetik, tapi juga jadi komunitas pendukung self-love.
Viral di Sosial Media, Tapi Tetap Autentik
Beda dari brand lain yang terkesan jualan banget, Rare Beauty justru sukses karena tampil apa adanya. Selena sering bikin konten santai di TikTok atau Instagram, ngomong soal makeup sekaligus cerita personal.
Kombinasi antara produk yang viral (kayak Soft Pinch Liquid Blush yang meledak di TikTok) dengan misi sosial bikin Rare Beauty jadi brand yang relatable sekaligus impactful.
Diakui Dunia
Keseriusan Rare Beauty dalam isu mental health bikin brand ini nggak cuma populer, tapi juga diakui secara internasional. Tahun 2024, Rare Beauty masuk dalam daftar “Most Influential Companies” versi Time Magazine.
Banyak konsumen merasa bahwa beli produk Rare Beauty bukan cuma soal dandan, tapi juga soal jadi bagian dari gerakan positif.
Rare Beauty berhasil nunjukkin kalau makeup bisa jadi lebih dari sekadar alat kecantikan. Di tangan Selena Gomez, brand ini berubah jadi platform untuk menyuarakan isu kesehatan mental yang masih sering dianggap tabu.
Dengan misi kuat, produk berkualitas, dan marketing yang autentik, Rare Beauty bukan cuma booming di pasar, tapi juga punya dampak sosial nyata. Dan itulah yang bikin Rare Beauty berbeda: cantik luar dalam, sekaligus peduli. (*)
.jpg.webp)
