PONTIANAK, bisnisdaily.com - Industri kecantikan Indonesia tengah mengalami masa keemasan. Tidak hanya pemain besar atau brand internasional, pasar lokal kini semakin diramaikan oleh kehadiran brand-brand kosmetik milik para selebritas.
Dalam beberapa tahun terakhir, tren artis terjun ke bisnis kosmetik dan skincare berkembang pesat. Fenomena ini membuktikan bahwa panggung hiburan bukan lagi satu-satunya jalur cuan para artis, melainkan juga ladang bisnis jangka panjang.
Siapa 7 artis Indonesia yang mencoba menjajal brand komsetiknya? Yuk cek di sini.
Luna Maya
Lewat NAMA Beauty, Luna Maya mengusung konsep produk makeup praktis dan modern, mulai dari lip cream, cushion, hingga blush yang cocok dipakai sehari-hari.
Dengan memanfaatkan popularitas dan loyalitas penggemarnya, NAMA Beauty berhasil bersaing dengan banyak brand lokal baru yang bermunculan.
Ashanty
Istri Anang Hermansyah ini dikenal konsisten mengembangkan lini kecantikan miliknya. Bersama Ashanty Beauty Cosmetic, ia merilis rangkaian skincare dan makeup yang ditujukan untuk semua kalangan.
Tak berhenti di situ, Ashanty juga membangun klinik kecantikan sendiri. Ia bahkan merangkul putrinya, Aurel Hermansyah, yang punya brand makeup sendiri bernama Aurelloly Cosmetics. Brand Aurel ini menyasar segmen remaja dengan pilihan warna lip cream dan blush yang cerah.
Prilly Latuconsina
Tak hanya artis senior, deretan artis muda juga membuktikan diri sebagai pebisnis ulung. Misalnya, Prilly Latuconsina mendirikan ILY Cosmetic yang menjual lip matte, eyeliner, hingga cushion dengan harga ramah kantong.
Prilly memanfaatkan akun media sosialnya untuk merilis tutorial makeup menggunakan produknya sendiri. Cara ini terbukti ampuh mendekatkan brand dengan penggemarnya yang didominasi Gen Z.
Ria Ricis
Di sisi lain, selebritas sekaligus YouTuber Ria Ricis memilih pasar lip tint dan lip cream lewat Ricis Beauty. Ricis memanfaatkan kekuatan fanbase-nya di media sosial untuk membangun awareness produk. Packaging cerah, nama produk unik, hingga strategi diskon sering dijadikan trik penjualan agar brand-nya cepat viral.
Gisella Anastasia
Penyanyi ini sukses membangun Madame Gie, brand makeup yang terkenal dengan harga ekonomis. Strategi Gisel sederhana: makeup berkualitas dengan harga merakyat.
Hasilnya, Madame Gie diminati pelajar hingga mahasiswa karena varian produknya lengkap — mulai dari lip tint, bedak, maskara, sampai eyeshadow palette.
Mikha Tambayong
Mikha Tambayong meluncurkan Dreamy, lini skincare vegan-friendly yang menyasar konsumen muda peduli lingkungan.
Syahrini
Nah, si princess satu ini hadir dengan brand SYR Beauty yang sempat merilis lipstik dan parfum. Tren ini kian menegaskan bahwa bisnis kosmetik bukan tren dadakan, tapi benar-benar jadi jalur serius para artis.
Fenomena ini menunjukkan potensi besar pasar kecantikan lokal. Data Euromonitor menyebutkan pasar kosmetik Indonesia tumbuh stabil dengan rata-rata pertumbuhan di atas 7% per tahun.
Tak heran, banyak artis berlomba memanfaatkan personal branding mereka untuk meraih ceruk pasar baru, bersaing dengan brand global yang lebih dulu mapan.
Menariknya, bisnis kosmetik artis Indonesia kini tidak hanya mengandalkan nama besar, tetapi juga mulai sadar pentingnya kualitas, inovasi formula, sertifikasi BPOM, dan strategi marketing digital. Kolaborasi dengan beauty influencer dan promosi lewat konten kreatif menjadi salah satu senjata utama untuk menjangkau generasi muda.
Ke depan, persaingan industri ini akan semakin ketat. Konsumen semakin cerdas dan menuntut transparansi bahan serta hasil nyata dari produk.
Namun, bagi para artis, bisnis kosmetik bukan hanya soal penjualan. Lebih dari itu, mereka melihatnya sebagai warisan bisnis yang bisa bertahan lama, bahkan menjadi sumber penghasilan generasi berikutnya.
Di tengah gelombang brand luar negeri yang terus membanjiri pasar Indonesia, kehadiran brand kosmetik milik artis bisa menjadi pembuktian bahwa produk lokal juga mampu bersaing.
Dengan strategi inovatif, kualitas terjaga, dan koneksi personal dengan penggemar, para selebritas ini berhasil menjadikan industri kecantikan bukan sekadar tren singkat, tetapi peluang bisnis berkelanjutan. (*)
.jpg.webp)
